三、洞察需求,品牌营销
商标已在多个商品类别内获得注册,经过多年的发展,XXX品牌的影响力已成为公司较核心的竞争力之一,在中国文具行业内享有较高的声誉,并获得了众多荣誉:2012年获“中国十大综合办公文具品牌运营商”、“全国轻工业**绩效先进企业特别奖”;2011年获“2011年中国轻工精品展精品奖”、“2011年度中国轻工业制笔行业**企业”;2010年获“用户满意企业”、“中国美术用品XXX示范基地”、“2010年度中国轻工业制笔行业**企业”;2009年获“中国文具行业较具影响力品牌”、“2009年度外商投资先进技术企业”、“2009年度中国轻工业制笔行业**企业”;2008年获“上海市创建**品牌特别贡献奖”;
2007年获“中国**”、“全国合格评定质量达标信誉品牌”、“中国十大文具品牌”、**届“中国较畅销文具品牌”。
2014年,品牌战略升级,提出以“中国梦,真精彩”的品牌口号,以“梦想”为品牌的核心价值观,与消费者展开***的、立体化的、高层次沟通,标志着真彩文具向更高、更强、更大的企业愿景快速迈进。
四、精耕细作,网格营销
推行“三全四化”的营销模式,
“三全”即全品类、全渠道、全服务,“四化”即网格化、精细化、标准化、差异化。目前已建立覆盖广泛的营销网络,主要有经销商渠道、商超渠道、电子商务渠道、集中采购渠道和外销渠道。公司及子公司在全国各地设立了30多家销售分支机构,客户遍布全国各地。产品远销美国、欧洲、中东、日本和东南区等50多个国家和地区。